Online-Werbespiele haben sich offensichtlich zu einem neuen Massenmedium entwickelt. Zu diesem Ergebnis kommt eine unlängst veröffentlichte Studie des Bochumer Instituts für angewandte Kommunikationsforschung (BIFAK).

	Das Spiel zum Tag der MIlch

Mit zunehmender Nutzung des WWW durch alle Schichten der Bevölkerung hat auch das Angebot von Online- und Download Werbespielen zugenommen. Das bislang wohl populärste Beispiel darunter war wohl das bekannte Kultspiel Moorhuhnschießen, das auf fast keinem PC fehlen durfte. Aber auch eine Reihe anderer Unternehmen haben inzwischen schon erfolgreich Werbespiele eingesetzt.

Die Forscher des BIFAK haben im Rahmen der Studie "Wirkung und Erfolgskontrolle von Werbespielen" Nutzung, Akzeptanz und Verbreitung der so genannten Adgames, also der kleinen Spiele, die sich jeder kostenlos aus dem Internet herunterladen kann oder die direkt im Internet gespielt werden können, untersucht. Insgesamt wurden dazu 9.745 Nutzer online befragt.

Hoher Nutzungsgrad und breite Akzeptanz.
Auf die Frage, nach dem Nutzungsgrad von Online- und Werbespielen geben inzwischen bereits mehr als ein Drittel aller Befragten an, mehrmals wöchentlich Adgames zu spielen.

Die schnelle Verbreitung von Werbespielen erklärt sich ebenfalls durch die Studie. Mehr als die Hälfte der Spieler hat das Werbespiel auch an Freunde und Bekannte weiter gegeben, meist durch Versenden eines Links per E-Mail.

	Voll im Trend: Werbespiele

Das interessanteste Ergebnis der Studie ist sicherlich, dass die Werbespiele auch im Hinblick auf den so genannten "Sympathie-Faktor" zu den klassischen Werbeträgern aufschliessen. 47,9 % aller Befragten gaben an, dass Werbespiele Symphatie für das Unternehmen wecken. Mit diesem Wert liegen die Werbespiele nur knapp hinter den Werten für Printwerbung aber noch vor TV-Spots. Hoch ist auch die Akzeptanz bei den Nutzern. 54,6 % der Befragten gaben an, dass sie Adgames akzeptieren und damit bewusst konsumieren würden. Insofern ist es auch nur folgerichtig, dass 68 % der Befragten Unternehmen den Einsatz von Werbespielen im Rahmen ihrer Kommunikationspolitik empfehlen würden.

Hohe Erinnerungswerte garantieren den Erfolg des Spieleeinsatzes.
Obwohl der Großteil der Konsumenten (4/5 aller Befragten) glaubte, sie könnten die Werbebotschaften ignorieren, erinnerten sich schließlich 82 Prozent der Befragten an die Namen der Werbepartner und verinnerlichten die Markennamen. Online-Spiele erweisen sich damit als hocheffiziente Werbeform, die den Unternehmen Sympathie- und Imagegewinne bringen.

Die vollständige Studie kann zum Preis von 89 Euro direkt beim Institut bezogen werden.

Übrigens: Wenn Sie den Einsatz von Online-Spielen im Rahmen Ihrer Kommunikationsstrategie planen, kontaktieren Sie uns; wir unterstützen Sie dabei gerne.