Im Hinblick auf die aus der Situationsanalyse abgeleitete Konsequenz, Pushstrategien zu forcieren, soll auch die Concord-Onlinestrategie die Bemühungen unterstützen weitere Concord Stützpunkthändler zu gewinnen.
Die Website soll gezielt als Instrument des Push-Marketing genutzt werden. Dafür muss sie Elemente enthalten, die die Handelspartner einbeziehen und die für sie Mehrwert bieten.
Zu jeder Marke erwartet der Verbraucher mittlerweile wie selbstverständlich einen eigenen Webauftritt. Das Problem der relativ jungen Marke Concord ist, dass sie im Gegensatz zu den klassischen Fachhandelsmarken beim Endkunden noch über einen geringen Bekanntheitsgrad verfügt. Sie ist deshalb in den meisten Fällen nicht im Relevant Set der Verbraucher verankert. Um dies zu ändern, bemüht sich AL-KO seit dem vergangenen Jahr durch gezielte Werbemaßnahmen die Marke Concord beim Endkunden bekannter zu machen.
Neben der Erhöhung der Marken-Bekanntheit soll als weiteres Ziel auch die Markenidentität gestärkt werden. Die Verbraucher sollen mit der Marke genau die Eigenschaften verbinden, für die Concord steht. Ferner sollte kommuniziert werden, dass Concord über den Traktor hinaus, der in den Werbemaßnahmen naturgemäß stets im Vordergrund steht, auch eine ganze Palette weiterer qualitativ hochwertiger Produkte anbietet. Wichtig ist in diesem Zusammenhang auch die Unterscheidung zu AL-KO Produkten klar herauszuarbeiten ohne dabei jedoch die Dachmarke zu disqualifizieren. Gleichzeitig darf nicht der Eindruck entstehen, Concord sei "AL-KO in rot". 		 











Das Konzept: Concord eine starke Gartenmarke stellt sich vor.





Aufsitzmäher: Alle Produktvorteile übersichtlich dargestellt.

 

   
 
Concord
Concord ist die Premium Marke von AL-KO Garten + Hobby im Bereich Gartentechnik. Die Distribution erfolgt über ausgewählte Fachhändler in ganz Europa.
 
Projektbeschreibung
Konzeption und Realisierung einer Website für die exklusive Gartenmarke.
Web-Adresse
http://www.concord-online.de
Launch-Termin
03.09.2000
Betreuungszeitraum
Der Kunde wird seit Dezember 1999 von uns betreut.
 









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