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Aus all diesen Beobachtungen ergibt sich
die Konsequenz, dass für die Fachhandelsmarke Concord Pushmarketing
wichtiger als Pullmarketing ist. In erster Linie muss es ihr Ziel
sein, ihre Produkte in den Fachhandel zu „drücken”;
sind sie dort angelangt, sorgen die Händler in der Regel selbst
für einen erfolgreichen Abverkauf. Bei der Realisierung der Website
wurde daher grosser Wert darauf gelegt, dass neben den Erwartungen
der Endverbraucher auch die der Fachhandelspartner erfüllt werden.
Vor allem im Wording spiegelt sich dieses Bemühen wider.
Neben der sorgfältigen Darstellung
der Produkte in gewohnter AL-KO Qualität, vergleiche dazu auch
das Konzept der Onlinepräsenz
für AL-KO
Garten + Hobby, enthält die Online-Strategie für
Concord auch eigene gezielte Angebote speziell für die Concord
Fachhandelspartner.
Für den Concord Händler ist
vor allem wichtig, dass Kunden, die sich im Internet auf der Concord-Website über
Produkte informieren auch zielgerichtet in sein Geschäft geleitet
werden. Aus seiner Sicht stellt der Concord-Händler-Locator
also das zentrale Element der Online-Präsenz
dar.
Die größte Bedeutung innerhalb
des Concord-Produktprogramms kommt den Rasentraktoren zu. Sie sind
sowohl die hochwertigsten als auch die meistverkauftesten Produkte
des Sortiments. Außerdem verfügen sie, abgesehen vom ausgezeichneten Design über
einige Produktfeatures, die sie über die Konkurrenzprodukte
dieser Preisklasse herausheben. Der Rasentraktor erhielt somit natürlich
auch auf der Website von allen dargestellten Produkten den größten
Raum.
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Concord
Concord ist die Premium Marke von AL-KO Garten + Hobby im Bereich Gartentechnik. Die Distribution erfolgt über ausgewählte Fachhändler in ganz Europa. |
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| Konzeption und Realisierung einer Website für die exklusive Gartenmarke. |
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| Der
Kunde wird seit Dezember 1999 von uns betreut. |
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Electronic Magazine. Nur im Internet verfügbares...
Standard für wiederbeschreibbare DVD mit einer...
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