AL-KO Vario Microsite

Mit dem Lenkrasenmäher Vario präsentierte AL-KO Garten + Hobby für die Saison 2005 eine wirkliche Innovationen auf dem Gartengerätemarkt. Beim AL-KO Vario handelt es sich um den weltweit ersten lenkbaren Benzinrasenmäher, der auf einer patentierten Chassistechnik basiert. Zur Unterstützung der Markteinführung sollte dieses Produkt mit einer eigenen Microsite beworben werden.

Alle Features anschaulich präsentiert
Im Gegensatz zum Standard Online-Auftritt haben wir die AL-KO Vario Microsite vollständig in Flash realisiert, was uns umfangreichere Möglichkeiten in der Präsentation und interaktiven Vermittlung der Produktfeatures eröffnete. So haben die Besucher zum Beispiel die Möglichkeit unter dem Menuepunkt Vario im Detail, das schwenkbare Vario-Chassis und die Vario Direktlenkung mittels kleiner Flash-Animationen in Aktion zu sehen. Um dem Kunden einen unmittelbaren Eindruck vom Vario-Funktionsprinzip zu verschaffen, wurde in die Microsite auch ein Videoclip eingebunden, der anschaulich zeigt, wie einfach und bequem sich mit dem Vario auch schwierige Mähsituationen meistern lassen. Und damit die Besucher dem durch die Microsite geweckten Kaufimpuls auch sofort nachgehen können, finden sich hier natürlich auch ein Verweis auf die wichtigsten Bezugsadressen sowie alle technischen Daten der erhältlichen Typen. Trotz der eigenständigen Optik fügt sich die Microsite natürlich gestalterisch in das CD-Konzept von AL-KO Garten + Hobby ein..

Gewinnspiel Vario-Maze
Als besondere Attraktion ist in der deutschen Version der Microsite ein Online-Game integriert, bei dem es für die Spieler neben dem Spielspass auch 150 attraktive Preise zu gewinnen gibt. Durch das Spiel und die Gewinnmöglichkeit erhält die Site aber nicht nur einen attraktiven Mehrwert für die Besucher; die von uns entwickelte Spielidee vermag auch die Produkteigenschaften der Vario-Mäher - leichte Lenkbarkeit und einfache Handhabung - auf spielerische Art und Weise zu transportieren. Bei dem Spiel Vario-Maze besteht die Aufgabe für den Spieler darin, sich mit dem Rasenmäher durch ein Garten-Labyrinth zu manövrieren und die hier enthaltene Rasenfläche möglichst exakt auszumähen. Durch die Aufgabenstellung - sich in einem engen Labyrinth zu bewegen, wird der besondere Produktvorteil des engen Wendekreises des Vario - Chassis besonders deutlich. Das Spiel hat insgesamt 18 Levels und garantiert damit auch dem leidenschaftlichem Spieler ein abwechslungsreiches Spielerlebnis. Die Gewinnmöglichkeit steht aber für jeden Teilnehmer offen, der mindestens das dritte Level erreicht hat.

Einfache, schnelle und problemlose Internationalisierung
Da das Produkt europaweit zur gleichen Zeit eingeführt wurde, sollte auch die Microsite möglichst von Anfang an in verschiedenen Länder- und Sprachversionen zur Verfügung stehen. Um eine schnelle, problemlose und auch kostengünstige Internationalisierung zu gewährleisten, erfolgte die Realisierung der Site vollständig datenbankgestützt, d.h. alle Texte werden außerhalb der Flashdatei in einer Datenbank verwaltet und können über ein browserbasiertes Pflege-Backend von den zuständigen Mitarbeitern in den AL-KO VUs einfach geändert und übersetzt werden. Inzwischen gibt es 9 eigenständige Sprach- und Länderversionen. Natürlich ist die Implementierung UTF8-fähig, so dass auch Sprachen eingepflegt werden können, die einen eigenständigen Zeichensatz voraussetzen.

On- und Offlinepromotion
Der Aufruf der Microsite kann natürlich direkt über die AL-KO Webseiten der teilnehmenden verbundenen AL-KO Unternehmen erfolgen. Um die Microsite aber auch darüber hinaus bekannt zu machen, haben wir begleitende On- und Offlinepromotionmaßnahmen initiiert. So wurde die Gewinnspielaktion für Deutschland z.B. in einer Reihe von Gewinnspielverzeichnissen eingetragen und im Rahmen der AL-KO PR-Arbeit promoted. Um einen direkten Aufruf der Microsite zu ermöglichen, ist diese auch unter der Subdomain www.vario.al-ko.de erreichbar. Außerdem haben wir Banner gestaltet, die von den AL-KO Landesgesellschaften autark in ihren eigenen Webseiten oder in externen Webangeboten integriert wurden.