Für die Bannerschaltung bieten die meisten Werbeträger verschiedene Schaltmöglichkeiten an. Auch wenn es hier keine standardisierte Verfahren gibt, so haben sich doch einige Varianten allgemein etabliert. Diese lassen sich wie folgt unterscheiden:  







 
 
Teilweise werden einzelne Werbeplätze (z.B. auf der Startseite eines Online-Angebotes) für eine bestimmte Zeitspanne oder eine bestimmte garantierte Anzahl von PageImpressions fest verkauft.
Rotation bedeutet die Mehrfachbelegung eines Bannerplatzes, wobei ein bestimmter Banner nur bei jedem x-ten Abruf der werbeführenden Seite gezeigt wird. Die softwaregesteuerte Rotation ermöglicht bei der Kombination aus garantierter Kontaktanzahl und garantiertem Buchungszeitraum eine gleichmäßige Verteilung der Kontakte über die gesamte Buchungsperiode hinweg.
Bei dieser Buchungsform kann der Werbeträger innerhalb des vereinbarten Kontaktvolumens frei über die Platzierung auf der Website und die zeitliche Verteilung der Werbemittelkontakte entscheiden. Aufgrund dieser wahllosen Platzierung zählt General Rotation zu den preisgünstigeren Bannertarifen.
Bei Suchmaschinen und Webkatalogen gibt es auch diese spezielle Form der Buchung von Werbebannern. Beim Key-Word Advertising wird das Bannermotiv abhängig vom eingegebenen Suchwort gezielt eingespielt. Die Folge ist ein relativ seltener Werbemittelkontakt focussiert auf eine konzentrierte Zielgruppe. Ein Hersteller von Gartengeräten könnte so z.B. seinen Banner bei einem Internet-Katalog nur bei den Ergebnisseiten für das Suchwort Rasenmäher einspielen lassen.
Die Abrechnung der Bannerwerbung erfolgt auf den professionell vermarkteten Online-Angeboten analog den klassischen Medien auch über einen TKP (Tausender-Kontakt-Preis). Die Grundlage für die Bestimmung des TKPs bildet dabei die Anzahl der PageImpressions (siehe auch Erfolgskontrolle). Die üblichen Belegungspreise für Bannerplätze hängen stark vom thematischen Umfeld ab; je weniger zielgerichtet das Angebot, desto niedriger ist der TKP. Die Range der TKPs reicht gegenwärtig von 30 bis 50 Mark in Chats und Suchmaschinen über 50 bis 70 DM in normalem redaktionellen Inhalt bis zu 150 oder 200 DM in speziellen redaktionellen Umfeldern.

Tendenziell sind die Preise für Online-Werbung aufgrund einer ständig wachsenden Zahl von Online-Angeboten, speziell bei Unterhaltungs- und General-Interest-Angeboten während der letzten beiden Jahre im Sinken begriffen. Teilweise wird (meistens bei kleineren Online-Angeboten) für die Bannerschaltung eine Monatspauschale erhoben. 		 










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Bei einem Portscan wird versucht, durch...
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